2020最新版:10大影响Google排名的重要因素

你知道吗?影响Google排名的因素多达200多个。Google是目前为止在这个星球上使用人数最多的搜索引擎,每天在Google上的搜索有超过51.4亿次,这让它成为众多搜索引擎中的霸主,所以这也是为什么所有的网站主都希望能在Google搜索结果中获得更高的排名。

但是随着SEO时不时的改变,想跟上所有的变化让网站始终排在前面已经非常难了。

那么你可能会想:有哪些影响Google排名的因素对于你的网站来说是最重要的呢?

在这篇文章中,我们将详细解说10个可以帮助你优化排名的重要因素。我们开始吧!

最重要的Google排名因素

当想要获得更高的排名时,许多网站运营人员都希望能遵循所有的排名因素。不过其实你只需要关注少数几个因素就可以了。下面我们列出了几个需要在你的网站上仔细确认的最重要的排名因素。

1. 高质量的内容

你一定在很多地方都看到过这句话,“内容为王”。在Google排名因素里,这句话绝对是“王牌”。

如果你能创造出对用户来说独特、新颖,且有帮助的内容,那么Google就会在它的搜索引擎页面结果(SERP)中将这个页面排到更高的位置。

Google特别关注你的内容质量。无论你如何优化你的网站,如果你的内容没有价值,那么就不要期望能获得更高的排名。

对Google来说,什么是高质量的内容?

原创、独特、有价值的内容

Google比较偏好那些新颖独特的内容,例如你可以写一篇回答你的用户提问的帖子,即可以提供价值,又是原创。

如果您的内容是重复的或者跟其他网站的类似,这就会对你的SEO产生负面影响。对于新网站来说,Google可能就不会去索引你的页面,你的网站也就不会获得排名。

如果你经常发布重复的内容,Google会减少抓取你的网站内容的频率。

所以,当你在创作内容时,确保你的内容要跟那些已经在搜索关键词上获得排名的网站不一样,甚至内容质量要比他们的更好。

经常更新内容

另一个提升内容质量的方法是经常性的更新原来的内容。通过定期更新你的文章,给文章添加新东西,会给搜索引擎发出一个积极的信号。

如果你的内容主题涉及到一些新闻或者某件事的发展趋势,内容新鲜度在里面扮演着一个很重要的角色。对于这种主题的内容,Google比较喜欢可以提供最新信息的页面。

例如,如果你正在写一篇关于全球健康危机的文章,那么你肯定会在内容中加入最近的新闻和调查报告。使用Google Trends是一个不错且简单的工具,它可以帮助你找到最新的信息来保持内容的新鲜度。

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只需要在工具中输入你的关键词,然后查看相关主题。这些主题就是当前人们正在搜索的内容趋势,它可以给你的文章增加价值。

内容长度

这是我们老生常谈的一个问题,内容长度是否是影响Google排名的因素之一?

答案是 “YES”。

根据不同的研究结果来看,内容长度对你在搜索结果的排名是有影响的。平均来说,长度为1890个词的文章会排在第一页。

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也就是说,在写作时对字数的限制并没有一个硬性的规定。

更好的解决方法是撰写具有深度的内容,并覆盖一个非常详细的主题。 因为Google希望页面能够完全回答用户的问题并提供详细的解决方案。

内容结构和组织方式

想要提高文章的质量,你的内容应该被合理的组织起来,并且结构清晰。这样可以让你的访客更轻松的阅读你的文章,更方便的找到他们问题的解决方案。

要优化你的文章的结构和组织,你可以使用多个标题和副标题(H2, H3, H4 等等)来组织你的内容。

你还可以使用列表的形式进一步组织你的内容。这样的好处是Google会为不同的关键词筛选带列表形式的高质量内容,并将其展示为答案盒子。

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最后,别忘了看下整篇文章的流程,看看哪个部分应该放在前面。

通过整理内容的结构和组织方式,内容的可读性将大大提高。结果就是,你的网站的用户体验就会提高,也会间接增加提高排名的机会。

2. 反向链接

说完内容,第二重要的Google排名因素就是反向链接。它是Google排名算法中一个重要的组成部分,而且也是Google爬虫能找到你的网站并索引的要素。

事实上,内容和反向链接是相辅相成、缺一不可的,因为没有任何反向链接的网页几乎很难得到有机流量。

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那么,反向链接对你网站的SEO为什么这么重要呢?

反向链接或者叫入站链接就好比是对你网站的信心度的投票。Google把所有的投票都加在一起,然后判断你的网站是否可以排进前十名的结果中。

如果你能从权重高的网站获得反向链接,你就有极大的激活获取更高的排名。这是因为通过获取到这些链接,相当于你给了Google一个信号,你的内容是值得信赖的,因为这么多不同的网站都可以为你做担保。

3. 搜索意图

影响Google排名的另一个至关重要的因素是与你网站内容相匹配的搜索意图。 搜索意图基本上就是用户要寻找的东西。

Google上每个关键词都是不一样的,你需要理解这些搜索背后的原因。例如,搜索 best wordpress themes,在前十名的结果中你会看到列表式文章。

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再举个例子,如果你搜索关键词 “make banana bread”,你可以看到搜索结果中会包含食谱,操作方法的文章以及视频。

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因此,如果你要去写一篇关于某个主题的内容,一定要匹配搜索意图,这样写出的内容才会受到用户的喜欢。

搜索意图可能会根据内容格式和样式而有所不同。 例如,在某些情况下,Google只会在排名前几的结果中显示视频和信息图表。 这意味着如果你想为该关键字排名,则应该制作视频或信息图表。

除此之外,搜索意图还能展示出你的访客在整个购物过程中处于什么阶段。

他们正在搜索你的产品的基本信息吗?他们想要一篇教程文章或者他们已经到了最后的阶段,准备购买了?

通过匹配搜索意图,你可以回答这些问题并创建人们正在寻找的内容。

4. 网站加载速度

在200多个影响Google排名的因素中,页面加载速度是你一定要关注的重点。

虽然现在你并不会因为网站快了多少毫秒就能打败竞争对手,但是你还是要关注你的用户打开页面花了多少时间。

Google希望你的网站加载速度快,可以给你的受众群体提供一个非常好的用户体验。

你可以使用Google免费的工具 PageSpeed Insights来检查你的网站加载速度。

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这个工具会分析你的网站,分别给桌面端和移动端的表现打分,然后对你的网站提出一些可以加快加载速度的建议。

例如,提高你的网站加载速度的方法之一是使用CDN,它可以确保全世界各地的用户在访问你的网站的时候都不会有任何延迟。

5. 移动友好

自从Google在2019年提出移动优先的口号,你的网站要自适应移动端就成为了关键。

移动优先意味着Google会使用你的网站移动版去索引和排名。

之前,Google会使用你网站的桌面版作为首选版本去索引内容。但是随着全球移动互联网用户达到了37亿,Google做出这样的选择一点也不奇怪。

所以,如果你想快速提升你的网站排名,现在就是最好的时机去让你的网站变成移动友好型的网站。

你可以从选择一个移动自适应的WordPress主题开始。或者你可以使用不同的插件去让你的网站实现移动友好。

6. 域名授权

下一个你需要关注的排名因素是你网站的域名权威(Domain Authority,简称DA)。这个排名要素可以显示出你的网站在某个领域的专业性已经在搜索引擎的排名能力。

域名权威是MOZ开发的搜索引擎排名的分数,预测一个网站在搜索引擎结果页面(SERP中)的排名好坏。域权威分数范围从1到100,你的域名权威分数越高,在Google获得排名的能力就越强。

你可以通过多种方式来提高网站的权威,例如你可先从获取高质量的反向链接开始。但是,有时候大量的反向链接并不保证一定可以获得更高的排名。

所以你还是需要专注在自己的领域,创造出更优秀的内容才行。

你可以通过关键词分析工具,找到你的访客感兴趣的主题,围绕这些主题打造高质量内容来增加你的话题权威。

这样一来,Google便会开始将你的网站识别为该主题的专家,提高你的域名权威,并开始将你的页面排名在搜索结果的前10名中。

7. 关键词优化

除了创建内容和获取外链,最明显的一个排名因素就是在你的网站上如何布局关键词。

关键词是用户在Google上查询信息的搜索词条。所以,你的网站包含了你的受众群体正在搜索的关键词是非常重要的一点。这样的话,Google就会在它的搜索结果中将你的页面展示出来。

为了保证你的网站优化了关键词,这里有一些小建议:

  • 标题 – 在SEO标题的开始就包含你的目标关键词
  • 元描述 – 写能够吸引人的描述,然后添加关键词,这样用户就知道这个页面是做什么的,就有可能去点击它。
  • 图片Alt文字 – 虽然Google无法读取图片,但是你可以将关键词添加到图片的Alt文本中来告诉Google这是什么。
  • 锚文本 – Google使用锚文本来查找页面内容,所以你可以给关键词加上锚文链接来帮助Google识别你的页面内容。
  • 使用LSI关键词 – 除了主要关键词,人们还会搜索其他相关词条,这些词条称为LSI(潜在语义索引)关键字。通过在页面上包含这些内容,可以帮助Google找出有关内容。
  • 避免关键词堆砌 – 关键词优化并不是意味着不断重复你的主要关键词。那种方式称之为关键词堆砌,并不是一个好的SEO做法。你可以尝试在内容中包含几次主要搜索词条,然后跟其他不同的变体组合在一起。
  • 在H2和H3中添加关键词 – 你可以通过在文章的H2或者H3中使用关键词变体或者LSI关键词来进一步优化内容组织结构。
  • 在URL中添加关键词 – 另一个关键词优化做法是在文章的URL链接中加入你的关键词。

8. 网站结构

虽然关键词优化非常重要,但是另一个你必须要看的因素是你的网站结构,特别是你正准备上线网站。

你网站的架构从爬取和索引的角度来看非常重要。它可以让Google爬虫非常容易的找到你的网站以及页面。

要优化网站结构,你可以现在WordPress里创建一个网站地图(sitemap)。网站地图包含了所有你希望搜索引擎抓取的重要页面。

它可以帮助Google爬虫轻松地在你的网站内导航,发现新内容,并索引你的页面。

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另一个可以帮助Google去索引你的网站的方法是去优化你的Wordpress robots.txt文件。

robots.txt文件为Google爬虫机器人提供了爬取路径,告诉它们如何去爬取和索引你的网站。它可以告诉搜索引擎爬虫哪些页面应该抓取,哪些页面不可以。

这样,你一方面可以节省抓取配额,一方面还能防止爬虫去到不需要去的页面,例如admin页面。

9. 网站安全

除了网站架构之外,网站的安全性现在已成为Google排名的关键因素。 你需要确保你的网站正在使用HTTPS,因为它可以加密网站和用户浏览器之间的数据。

Google在2014年就确认了HTTPS会影响网站的排名。所以,如果你的网站还没有SSL证书,那么赶紧去把网站升级到HTTPS吧!

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10. 用户体验

本文最后提到的这个Google排名因素就是网站整体的用户体验。现在有很多的方法都可以提升用户的体验,但是Google是如何衡量的呢?

Google使用了一个名叫RankBrain的人工智能程序,该程序结合了其他排名要素,例如:

  • 点击率(CTR)– 是在搜索结果中点击你的网站链接的用户所占的百分比。 通过提高点击率,你可以提高排名,特别是在前5名的结果中。
  • 跳出率 – 高跳出率对你的网站不利。 如果大量用户点击你的网站,然后点击后退按钮而不与网站进行互动,则Google会认为该页面不相关,因此不会对其进行排名。
  • 停留时间 – 衡量访问者从Google搜索结果中去到你的网站后的停留时间。 停留时间越长越好。

这些是Google RankBrain使用的一些重要排名要素,除了这几个还有很多。 但是,由于其中大多数是现阶段的猜测,因此我们建议你关注上面提到的三个要素。

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